본문 바로가기
아트(Art) 뉴스

세계에서 가장 오래된 로고의 감춰진 스토리

by 종규 2022. 6. 30.
반응형

미국에서 가장 오래된 등록 상표는 페인트 제조업체 Averill이 1870년에 등록한 것으로 거슬러 올라갑니다. 시카고를 배경으로 부리에 붓을 들고 있는 독수리가 그려져 있습니다. "Durable, Beautiful, Economical"이라는 단어는 banderole에 나타납니다. 현대인의 눈에는 매우 기이한 느낌이 듭니다. 불과 몇 년 사이에 발생하는 매우 이질적인 이 두 가지 시작은 로고 디자인의 절충주의적 본질을 아름답게 포착합니다. 5년 후, 영국의 Bass Brewery는 유럽 최초의 상표를 등록했습니다. 이 상표는 비교적 현대적인 느낌을 주는 단순한 빨간색 삼각형입니다. Édouard Manet 과 Pablo Picasso 의 그림에 등장하는 맥주병에서도 볼 수 있으며 오늘날까지도 Bass 로고로 사용되고 있습니다. 그리고 고대 그리스 도자기에 나타나는 것과 같은 기본적인 로고는 이미 수천 년 동안 존재했지만 현대 로고 디자인은 19세기 중반에 시작되었다고 새로운 " 로고 시작 "의 저자인 옌스 뮐러(Jens Müller)는 말했습니다. 로고의 초기 역사를 기록한 책. 뮐러는 당시부터 공산품 무역이 지역 유통을 넘어서기 시작했다고 덧붙였습니다. 로고는 제품을 식별, 구별 및 경쟁업체와 차별화하거나 제품의 스토리와 출처를 알리기 위해 필요하게 되었습니다. 브랜드와 브랜드를 나타내는 데 사용되는 기호가 등장하자 곧 모방으로부터 법적으로 보호하려는 노력이 뒤따랐습니다. 워드마크는 회사명이나 모노그램과 같이 오로지 텍스트로만 구성된 로고의 일종입니다. 다른 유형의 로고에는 엠블럼, BMW 로고와 같이 이미지와 텍스트가 원형으로 배열되어 있는 경우가 많습니다. 마스코트, KFC 로고와 같은 브랜드를 대표하는 캐릭터의 이미지; 아이콘 또는 Apple 로고와 같은 유사한 그래픽 요소를 기반으로 하는 그림 표시. Müller는 전화 인터뷰에서 "산업화와 브랜드화와 함께 1850년대에 시작되었습니다. 흥미롭게도 미국과 유럽의 초기 상표 두 개는 가장 기본적인 두 가지 유형의 로고인 구상 및 추상을 나타냅니다. Müller에 따르면 모든 로고는 이러한 그룹 중 하나에 속할 수 있지만 많은 하위 범주도 존재합니다. 이 결론에 도달하기 위해 Müller는 거의 10,000개의 로고를 면밀히 조사했습니다. "내가 예상하지 못한 한 가지는 회사 설립자의 서명처럼 많은 수의 손으로 쓴 워드마크였습니다. 가장 유명한 것은 오늘날에도 원래 형태로 사용되는 Ford 또는 Kellogg의 로고입니다." 뮐러는 "일반적으로 1870년에 만들어진 것이든 2021년에 만들어진 것이든 모든 로고가 해당하는 카테고리는 25~30개 정도라고 말할 수 있다"고 말했다.  아마도 가장 유명한 워드마크 로고는 1886년에 소개 되고 Frank M. Robinson이 당시에 유행했던 Spencerian 스크립트로 디자인한 Coca-Cola 로고일 것입니다. Robinson은 이 음료의 발명가인 John S. Pemberton의 회계장부이자 비즈니스 파트너였습니다. 그것은 실질적으로 변경되지 않고 살아남았고 첫 번째 "C"의 긴 꼬리에 "상표"라는 단어가 추가된 1893년에 상표가 지정되었습니다. 이때까지 브랜딩과 로고의 중요성은 분명해졌습니다. Louis Vuitton의 1930년 광고는 "LV" 마크 자체가 지배적이며, 비슷한 구성으로 줄지어 있는 여러 개의 수하물 이미지를 둘러싼 두 글자가 있습니다. 뮐러는 "이것은 브랜딩이 얼마나 중요한지 일찍 깨달았고, 자신의 아이코닉한 브랜딩으로 제품을 훨씬 더 잘 판매할 수 있다는 것을 일찍이 알게 된 회사의 좋은 예"라고 말했습니다. "광고의 황금기(1960년에서 1980년)보다 몇 년 전의 일이지만, 회사가 그들의 가치의 상당 부분이 브랜드와 로고 디자인에서 나온다는 것을 어떻게 이해하기 시작했는지 보여줍니다." 그 명백한 알림은 존재 이유가 있었습니다. 코카콜라 로고는 곧 모방자들에게 포위될 것이었습니다. 1923년에 회사는 제품에 유사한 로고를 만든 경쟁업체에 대한 법원 명령 모음을 발표했습니다. 700페이지였습니다. 로고 디자인의 역사에서 한 가지 주요 추세는 화려하고 상징적인 표시에서 보다 의도적으로 축소되고 간소화된 미학으로의 진화입니다. 그러나 이것은 20세기 초까지 시작되지 않았습니다. Müller는 "이것은 로고 모더니즘의 좋은 예일 뿐만 아니라 실제로 가장 미니멀한 디자인으로 축소된 브랜딩의 좋은 예이기도 합니다."라고 말했습니다. 이러한 간소화의 전형적인 예는 포스트잇 및 스카치 테이프 브랜드로 잘 알려진 미국 다국적 기업 3M의 로고입니다. 비즈니스의 전체 이름은 "Minnesota Mining & Manufacturing Company"이며 초기 로고에 반영되었으며 1900년대 초반에 "3-M"으로 단축되었습니다. 1977년에 뉴욕 에이전시 Siegel+Gale은 오늘날에도 여전히 사용되는 로고 버전을 구상하기 위해 가장 인기 있는 Helvetica 글꼴과 빨간색을 사용하여 로고를 더욱 단순하게 만들었습니다. 로고 디자인에서 가장 흥미로운 점 중 하나는 로고 디자인이 명확한 내러티브를 무시한다는 것입니다. Müller는 다음과 같이 말했습니다. 전에도 이런 책이었어. 왜냐하면 이 이야기를 아주 명확한 방식으로 말하기가 어렵기 때문이다."

반응형

댓글0